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作者：崔宝敏 马兆雯 山东财经大学乡村振兴研究院

移动互联网时代，短视频成为记录当下乡村生活的一种新的流行表达方式。在数字经济和乡村振兴政策驱动下，短视频平台带火了大量的“乡村网红”。从早期走红的华农兄弟到具有国际影响力的李子柒，从藏族白马少年丁真到记录东北乡村日常生活的张同学，短视频在传播乡村文化上展现出惊人的影响力和传播力。乡村视频不仅可以让广大受众看到散发着浓郁时代感的乡村景象，满足城市网友对田园生活的向往，更加速和推动了乡村生活的数字化迁徙。

2021年，文化和旅游部《“十四五”公共文化服务体系建设规划》明确纳入了乡村网红培育计划，将其作为新时期助力乡村文化振兴、推动城乡一体化建设的重要举措。近期，短视频平台一位叫“张同学”的视频创作者飞速走红，他用朴实的视角拍摄农村做饭、养鸡、喂狗、出行等日常。据统计，目前“张同学”粉丝已经突破千万，单个视频的播放量也已过亿。“张同学”的视频唤起了人们对乡土文化的记忆。

在乡村振兴工作中，乡村网红从最初的“探路人”，转变为乡村生活的“发声人”，扮演着越来越重要的角色。第一，乡村网红助力乡村文化振兴，让农村生活真正被看见。网红镜头下的农业、农村、农产品是有文化的，唤起了人们心中对于乡土文化的共同美好向往、记忆和梦想。李子柒分享原生态美食和非遗文化，华农兄弟还原山野生活，桃子姐分享川味美食和农村生活场景，这些既有传统文化的价值沉淀，又有丰富多元乡村新气象的短视频，重塑了公众对乡土文化的自信。第二，乡村网红助力乡村人才振兴。互联网时代，乘着5G的东风，农民拿起了“手机”这个新农具，网络带货、直播电商等新业态吸引了大量年轻人返乡创业，回哺家乡，有效破解了乡村人才短板，为乡村振兴的发展提供人才支撑。第三，乡村网红助力乡村产业振兴，中国有近3000个县域，生活在县域的网红成名之后，其生活所在地往往也会成为其粉丝竞相打卡的地点。比如2020年凭借纯真笑脸火爆网络的理塘少年丁真，这个康巴汉子凭借帅气质朴的笑容火遍全网，丁真以理塘县旅游形象大使的身份为家乡甘孜藏族自治州理塘县代言，让理塘一夜之间暴红，借助流量成为网友们向往的下一个远方。

无需否认，乡村题材的短视频也折射出当前乡村建设中存在的短板。我们应该明白，通过短视频记录的媒介化乡村并非真实或全部真实的乡村。一些农村网红为了满足人们的猎奇心态，利用低俗、浮夸的表现，加深、误导了农村落后、贫弱的刻板印象，碎片化的表达使很多现实问题不能引发严肃的观察和深入的讨论。短视频媒介建构的同质化、娱乐化、滤镜美化的乡村，不能被当成是完全真实的乡村图景。我们要清醒地意识到媒介化的乡村与真实的乡村是有差距的。

当下最重要的是，我们该如何利用这一媒介为乡村振兴事业注入向上活力。一方面，我们要意识到网红经济会对乡村的特色产业起到更好的推介作用，依靠乡村网红的流量带动地方特产的销量。但也要看到，有些网红产品火了以后，质量开始迅速下降，这启示我们地方政府应因地制宜，找准各乡村的富民产业，生产出既有特点更有品质的产品，依靠网红经济打造独特的IP，完善产业链条，使其成为当地独具特色的支撑产业。另一方面，应将“乡村网红”培育与乡村文化振兴结合起来，深入了解乡村群众的精神文化需求，在提高乡村群众文化素养和审美能力的同时，努力提升乡村网红的文化品质、审美品位。更为重要的是，要善于发现乡村新媒体内容生产和传播的人才，逐渐培育一批懂文化、爱分享的优秀乡村网红，将他们吸纳到基层文化志愿服务队伍中来。

为乡土文化“代言”，为乡村产品“代言”，需要更多的“张同学”，让更多的人了解广袤乡村的魅力和活力，让更多有志之士投身乡村振兴事业。某种程度上说，“张同学”的意外走红并不意外，我们不妨对“张同学”们多一些理解和耐心，给予创作者们充分的尊重，让自己的“点赞”成为鼓励他们持续创作优秀作品的外在动力，也成为助力乡村振兴的重要动力。