本报前方记者 | 王健生

5月10日，2023年中国品牌日在上海启幕，中国发展改革报社联合京东消费及产业发展研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》，以产业发展为经,以消费趋势为纬，全面解析了中国品牌在供给侧结构性改革、高质量消费及数字经济时代背景下“转型与升级”的发展特色。

中国品牌消费与供给双重升级

(资料图片)

从量变到质变，中国品牌成长呈现消费与供给双重升级的特征。

《报告》显示，2019~2022年，在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速（倍数）比销量增速（倍数）高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升。这说明随着大众消费结构的升级与变革，在2022年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。

“文化认同感”助推“国潮经济”

中国品牌通过深入洞察消费者需求，不断提升产品品质与丰富度，以进一步拥抱消费者。不管是创新型产品的研发还是经典款产品的提质，消费者认可度均高于国际品牌。《报告》显示，传统节日和文化形成的国货消费日渐盛行，同时，随着购物渠道的多元化发展，以老字号为代表的大量传统品牌正迎来长足的发展，众多老字号产品也实现了“破圈创新”。

在中国品牌日期间举办的区域品牌创新发展论坛上，京东集团副总裁曾晨分析认为，随着中国品牌高速成长，国潮在消费者，特别是年轻消费者中越来越强的影响力，让更多企业更加重视在商品甚至服务中加入中国元素。

《报告》显示，2019~2022年，从产业端看，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%；从消费端看，购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。更为重要的是，以国潮消费为代表的新型消费理念的内涵和结构也在不断升级，呈现高品质、全品类、多形式等趋势。

新型实体企业发挥重要作用

家电是消费者最常购买、刚性需求最强、柔性需求扩容的重点品类之一，也是中国制造业技术研发、创新最硬核，数智化进程最先进的行业，更是在消费者心中最具民族自豪感的中国品牌代表性行业。过去10年，中国家电企业总体实现了快速发展，产销规模进一步扩大。据国家统计局数据，截至2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元。

曾晨认为，渠道在家电的销售过程中扮演了极其重要的角色。随着电商的发展及供应链能力的提升，家电的销售渠道在发生变化，线上渠道占比越来越高。2022年我国家电线上市场规模占整体市场的58.2%。如今，制造商的需求从过去简单地把商品送达变成了深度链接消费者。而消费者的需求也从能买到商品，变成买到高性价比的商品，甚至在买到高品质商品的同时享受贴心的服务。以京东为代表的新型实体企业，正在不断满足消费者和上游制造商的需求，甚至引导行业高质量发展。

除了在家电行业高质量发展中展现出独特的价值，新型实体企业在包括制造、农业、零售服务业在内的实体经济中，都发挥着重要的作用。它们在工业生产、商品流通、信息通信、民生保障等领域持续开展数字基础设施投资建设，扮演起“供应链数字化服务商”的角色，发挥出“新型基础设施”作用，为千行百业转型升级提供坚实的基础设施和技术底座。