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封面新闻记者 孟梅

不知道大家注意到没有,我们在关注一些新品牌时,兴趣往往都在“增长”,把注意力放在了各种战术上,想要学习和模仿,比如KOL的投放是怎么做的,天猫店是怎么运营的,渠道是怎么铺的……然而,维系这一切有序进行的创始人最底层的商业逻辑和判断,即一家企业的战略能力。

《破解商业增长的黑盒》这本书就拆解了上百家消费品企业,走访对话了几百位行业专家和操盘手,辅之数据采集、用户调研、实地考察等方法,凝练出了增长的四大驱动力:战略力、产品力、营销力、运营力。

本书以以上四力为结构,展示了增长黑盒研究发现的当前市场环境的变化规律,阐述了以消费者为中心的理念如何影响企业战略,归纳了新消费品牌快速崛起的共性和特征。

与此同时,本书精心筛选了12个经典案例,涵盖美妆、服饰、食品饮料等多个主流消费品赛道,作为不同驱动力的标杆进行展示,深入挖掘公司高速增长背后的核心策略,以及如何利用数据和技术赋能业务。

新商业转型专家、新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐在本书的推荐语里说——那些穿越周期的老牌消费品企业,或是能在新时代应运而生的新锐消费品品牌,都是能紧紧掌握新一代消费者的消费方式及决策方式的企业,而且这些企业都呢个围绕着新的消费代际,掌握属于该代际的新商业运作方式;由此,特别推荐这本具有时代价值及实战内容的好书。

增长黑盒是一个企业增长服务平台,为企业提供数字化解决方案和工具,并探索应用的*佳实践和落地路径,赋能品牌业务增长,正所谓破解商业的“黑盒”。通过研究与实验驱动,帮助企业解决增长难题。成立四年来,增长黑盒服务了数百家国内外一线品牌客户,独立研究了近百个品牌,发布了多篇10万+阅读量的万字研究报告,这些报告被众多媒体、券商及研究机构引用。

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