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封面新闻记者 付文超

在4月23日“世界读书日”到来之际,京东消费及产业发展研究院发布《2023线上图书消费观察》。数据显示,网购书籍中,教辅书和童书销量最高;医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快;00 后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱。

销售情况显示,2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍,销量占比40%,其中,中小学教辅书销量占32%。此外,童书销量占比18%,小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%—6%。

年轻人读什么书,从中能看到他们当下的专业选择,未来的职业方向。2023年网上销售的专业书籍中,医学、绘画、电子与通信、工业技术和农业/林业书籍的销量增长最高。

不同年龄的消费者,在买书的动机和用法上也存在较大的差异。从购买力的角度看,36-45岁消费者买走了近5成图书,26-35岁消费者买走了近3成图书。

从00后的网购图书偏好来看,00后读书的主要压力在于考研。他们在考研用书、大中专教材教辅、外语学习类图书的消费偏好最高,同时也爱买青春文学、摄影图书和小说。90后则忙着学习处理家庭生活和赚钱,在育儿、家居、婚恋类图书的消费偏好较高,同时在金融投资、计算机与互联网、管理类图书的消费偏好较高。

在进入家庭生活后,很多女性要承担起职场精英和照顾家庭的双重角色。随着女性教育水平、收入水平的提升,女性对自身学习发展、家庭教育等方面的要求越来越高。销售情况显示,女性网购图书的销量占比53%,高于男性6个百分点。

男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣,阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍。而女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书,在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。

此外,已婚用户的书籍购买量是未婚用户的4倍,买走了8成以上的图书。从品类偏好来看,未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体,读书主要是为了拼事业和前程。然而在结婚后买书的重心改变了,已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体,教育下一代成为网购图书的第一出发点。

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