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封面新闻记者 张越熙

“单位比较人性化,提前一周放了假,我两年没回家过年,到家发现挺冷,于是赶紧给老人下单了电暖器。”家在四川绵阳、工作在北京的白领小胡,今年和父母达成共识,家人团聚最重要,不乱花钱囤年货,不大包小包背“外地特产”,到家之后看看家里缺什么,再按需添置。

年轻人返乡后都在忙啥?都给父母添置了什么?小胡的做法颇具代表性,也显示出很多年轻人新的“孝心消费”观念——讲求实用,不乱囤货,买就买在老人的实际需求上。

1月19日,记者从零售平台美团获悉,数据显示,过去一周,随着越来越多返乡年轻人到家,平台上电暖器、棉鞋、棉裤等“孝心商品”的外卖销量显著提升。多地电暖器外卖销量大幅增长;全国棉鞋外卖销量同比提升超过190%;四川、云南、陕西、湖南、湖北等地销量增幅较高。考虑到临近春节快递速度逐渐放慢等因素,“按老人需求即时购买”,成为今年春节年轻人办年货、尽孝心新的消费趋势。

绵阳家里没有暖气,小胡上电商平台搜棉鞋和电暖,发现到货大多要春节以后,于是外卖买了几双棉鞋、一台“小太阳”。“不到一小时收到了货,父母穿着暖和、舒服,挺开心的。”

无独有偶,回湖南株洲过年的沈女士,也对记者分享了类似经历。她到家后,给老人添置了一台电暖器,屋子里暖和了不少,父母觉得很实用。“以前过年回家,给爸妈买过包装好的北京烤鸭、绿豆糕、驴打滚,都不是很合他们口味,还被吐槽乱花钱,现在这样,到家后看看老人需要什么再买,挺好的。”沈女士说。

美团数据显示,1月9日至15日,四川省电暖外卖销量同比增长超5倍,河南省、山东省电暖外卖销量同比增长约3倍;陕西省棉鞋外卖销量同比增长约16倍,贵州省、湖南省增长约6倍;湖北省棉裤外卖销量同比增长17倍,云南省增长近9倍。今年春节,“外卖买温暖”成返乡年轻人尽孝心的热门选择。

春节前“突击”买一大堆外地特产,大包小包提回家,结果家里老人吃不惯、用不惯,还被埋怨乱花钱,最后成了浪费……这种略显尴尬的场面,过去在年轻人春节回乡时并不鲜见。

而近些年,年轻人也在不断和老人磨合,“孝心消费”的观念逐步转变。有调查显示,更多年轻人认为,相比过去“盲猜”老人喜好、大批囤货的方式,他们更倾向于和父母充分交流,买老人实际需要的东西。这种模式中,老人也开心,年轻人负担也更轻。“按需买,不囤货”渐渐成了春节“孝心消费”新的趋势。

“年轻人的观念转变,既表现出一种更加务实、理性的消费观,也与零售消费业态变迁有关。”消费行业专家认为,“按需买,不囤货”的方式,对消费的即时性要求较高,即时零售等业态的兴起为这种消费方式打开了空间。“这也能够一定程度上带热中小城市的本地消费,使本地小商家更多参与进春节消费旺季中,分一杯羹。这一点,有望在今年春节的消费趋势中得以体现。”专家表示。

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