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你每天花多少时间刷视频?刷短视频的时候又在看什么内容?数据显示,我国短视频用户规模达10.12亿,已成为吸引网民“触网”的首要应用。除了娱乐消遣,短视频也成为很多人获取新知的工具。近日发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示,过去一年,读书类视频播放量同比增长65.17%,收藏量同比增长276.14%;时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%。

当前,各地都在深入推进全民阅读工程。但是,没有时间、不知道读什么、读不下去等等,都是阻碍阅读的理由。与传统的阅读方式相比,短视频上的视听内容,结合了画面、讲解、配乐、剪辑等多种元素,维度更加丰富,能迅速抓住用户的好奇心,并让用户轻松进入阅读状态,其优势显而易见。

不仅如此,短视频用户规模大,短视频与其他应用深度融合,更是形成了跨平台、跨屏幕、跨领域的内容分发和传播网络,具有更强大的用户吸纳力。这也就是当下,短视频上的书籍营销能够大火,短视频平台能成为图书最重要宣发渠道的原因。

以《蛤蟆先生去看心理医生》为例,原本是一本冷门书籍,10年前就已经在中国出版,10年间累计销量仅2万册,后经由抖音账号“小嘉啊”的一则60秒视频迅速出圈,单日销量达3000册,高峰期日销过万。在开启阅读之旅时,很多人希望获得一份阅读书单,解决读什么的问题。短视频上的这些说书讲书内容,实际上就发挥着书单的作用,它让一本本好书被更多人看见,也为用户进行兴趣匹配,让用户发现适合自己的书,往阅读世界走得更远。

短视频上的读书讲书内容,不仅在为用户提供按图索骥的阅读指引,解决读什么的问题,同时也在帮助用户解决怎么读的问题。很多严肃文学,有着较高的阅读门槛,很多普通读者虽然有阅读的想法,但是往往读了个开头就止步,经常半途而废。而读书短视频,则为用户拆掉了进入严肃文学的过高门槛,为用户架设了一个阅读的梯子。据了解,截至2023年2月,共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,超1500位图书作者在抖音分享读书心得,各类优质读书博主入驻短视频平台,分享自己的读书心得,正以最时髦的方式提升公众的阅读兴趣,助力国民阅读经典。

当然,不管是为用户提供阅读书目,为用户进行兴趣匹配,还是带领用户深入严肃文学、掌握科学新知等,短视频上的视听节目,都更像是一个入口,最终是引领更多国民走向深度阅读,走进阅读王国。

网络视听的蓬勃发展,也引发我们进一步思考如何看待短视频、如何利用好短视频。我国网络视听用户规模达10.4亿,成为第一大互联网应用,泛网络视听领域市场规模超7000亿元,以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。其中,青少年群体更是互联网的原住民,网络媒介特别是视听媒介作为未成年人成长过程中接触到的新环境,对未成年人的价值取向产生着越来越重要的影响。研究报告显示,短视频已经成为青少年娱乐消遣、获取资讯、开拓视野的重要工具。青少年与短视频的关系受到日益增加的关注。除了用防和堵的方式,限制使用时长和时段,更重要的是打造更加健康优质的内容池,为未成年人营造更健康的视听环境。是充分发挥短视频平台及其视听内容的正向引导作用,让网络和短视频成为青少年健康成长的好帮手,助力护航未成年人健康成长。(鹿鸣)

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